ゲーム広告、動画と静止画どちらが効果的？ 92.7%から「動画広告の方がダウンロードしたくなる」の声 記憶に残るゲームも、圧倒的に「動画広告のゲーム」

ゲーム業界に特化した動画広告サービス「Mr.GAMEHIT（ミスターゲームヒット）」（https://mrgamehit.com/）を提供する株式会社メイラボ（本社：東京都港区、代表取締役：佐藤 真一）は、ゲーム動画広告/静止画広告を見てそれぞれのゲームをダウンロードした経験のある20代〜30代111名を対象に、ゲーム動画広告とゲーム静止画広告に関する比較調査を実施いたしましたので、お知らせいたします。

調査サマリー

調査概要

調査概要：ゲーム動画広告とゲーム静止画広告に関する比較調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2022年12月16日〜同年12月16日
有効回答：ゲーム動画広告/静止画広告を見てそれぞれのゲームをダウンロードした経験のある20代〜30代111名
※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

≪利用条件≫

1. 情報の出典元として「Mr.GAMEHIT」の名前を明記してください。
2. ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
   URL：https://mrgamehit.com/

ダウンロードしたくなるゲーム広告、92.7%が「静止画」よりも「動画」と回答

「Q1.あなたは、スマホゲームに関して「動画」広告と「静止画」広告を比較した場合、どちらの方がよりそのゲームをダウンロードしたくなりますか。」（n=111）と質問したところ、「動画広告」が47.7%、「どちらかというと、動画広告」が45.0%という回答となりました。

・動画広告：47.7%
・どちらかというと、動画広告：45.0%
・どちらかというと、静止画広告：2.7%
・静止画広告：0.9%
・わからない/答えられない：3.6%

理由として、約6割から「気になって最後まで見てしまう」や「実際のプレイ映像などがありイメージがつきやすい」との声

Q1で「動画広告」「どちらかというと動画広告」と回答した方に、 　Q2.動画広告の方がよりゲームをダウンロードしたくなる理由を教えてください。（複数回答）」（n=103）と質問したところ、「つい気になって最後まで見てしまうから」が59.2%、「実際のプレイ映像などがありイメージがつきやすいから」が58.3%、「映像やBGMがありインパクトが強いから」が51.5%という回答となりました。

・つい気になって最後まで見てしまうから：59.2%
・実際のプレイ映像などがありイメージがつきやすいから：58.3%
・映像やBGMがありインパクトが強いから：51.5%
・ストーリー性があるから：46.6%
・キャラクターの声がわかるから：33.0%
・広告に対する抵抗感が薄いから：12.6%
・その他：1.9%
・わからない/答えられない：2.9%

「動画広告の力の入れ具合で、その会社がどれだけそのゲームに本気なのかが伝わってくる」などの意見も

Q2で「わからない/答えられない」以外を回答した方に、Q3.Q2で回答した以外に、動画広告の方がよりゲームをダウンロードしたくなる理由があれば、自由に教えてください。（自由回答）」（n=100）と質問したところ、「記憶に残りやすいから、後で探しやすい」や「動画広告の力の入れ具合でその会社がどれだけそのゲームに本気なのかが伝わってくる」など50の回答を得ることができました。

＜自由回答・一部抜粋＞
・23歳：動画広告の方が動きがあって記憶に残りやすいから、後でインストールしようと思って探しやすい。
・34歳：動画広告の力の入れ具合でその会社がどれだけそのゲームに本気なのかが伝わってくる。
・22歳：ビジュアルの良さ。
・39歳：戦闘やキャラクターが動いたり、喋るアニメーションがリアルだから。
・25歳：動画を見てやりたいかどうか直ぐに分かる。その場で気になる物はだいたいインストールします。
・36歳：私にならできると思わせられるから。

一方で静止画広告を選んだ理由、「どこをタップすればダウンロードできるかわかりやすい」が最多

Q1で「静止画広告」「どちらかというと静止画広告」と回答した方に、「Q4.静止画広告の方がよりゲームをダウンロードしたくなる理由を教えてください。（複数回答）」（n=4）と質問したところ、「どこをタップすればダウンロードできるかわかりやすいから」が50.0%という回答となりました。

・どこをタップすればダウンロードできるかわかりやすいから：50.0%
・ひと目でポイントが分かりやすいから：25.0%
・写真のインパクトが強いから：25.0%
・動画広告は視聴に通信量がかかるから：25.0%
・文字を読むほうが、内容が理解しやすいから：0.0%
・その他：0.0%
・わからない/答えられない：0.0%

動画広告の方が「3ヶ月以上」プレイする割合が多い実態が明らかに

Q5.あなたは、「動画」広告を見てダウンロードしたゲームと、「静止画」広告を見てダウンロードしたゲームついて、それぞれどれくらいの期間ゲームをプレイしましたか。」（n=111）と質問したところ、動画広告は「1か月～3ヶ月未満」が24.3%、「1週間～1ヶ月未満」が12.6%という回答となりました。

＜動画広告＞
・24時間未満：15.3%
・1日～1週間未満：22.5%
1週間～1ヶ月未満：18.0%
1か月～3ヶ月未満：16.2%
・3ヶ月～半年未満：8.1%
・半年～1年未満：8.1%
・1年～3年未満：1.8%
・3年以上：6.3%
・わからない/答えられない：3.6%

＜静止画広告＞
・24時間未満：13.5%
・1日～1週間未満：22.5%
1週間～1ヶ月未満：12.6%
1か月～3ヶ月未満：24.3%
・3ヶ月～半年未満：5.4%
・半年～1年未満：6.3%
・1年～3年未満：5.4%
・3年以上：5.4%
・わからない/答えられない：4.5%

1日あたりのプレイ時間、動画広告を見てダウンロードしたゲームの方が、「2時間以上」プレイしている割合が多い結果に

Q6.あなたは、「動画」広告を見てダウンロードしたゲームと、「静止画」広告を見てダウンロードしたゲームについて、それぞれ1日あたり何時間くらいゲームをプレイしましたか。」（n=111）と質問したところ、動画広告は「10分～30分未満」が32.4%、「30分～1時間未満」が25.2%、静止画広告は10分～30分未満」が20.7%、「30分～1時間未満」が29.7%という回答となりました。

＜動画広告＞
・10分未満：12.6%
・10分～30分未満：32.4%
・30分～1時間未満：25.2%
・1時間～2時間未満：10.8%
・2時間～3時間未満：12.6%
・3時間～4時間未満：1.8%
・4時間以上：4.5%

＜静止画広告＞
・10分未満：18.0%
・10分～30分未満：20.7%
・30分～1時間未満：29.7%
・1時間～2時間未満：14.4%
・2時間～3時間未満：9.0%
・3時間～4時間未満：4.5%
・4時間以上：3.6%

20万円以上の高額課金をしている割合は動画広告の方が多く、動画広告は「1,000円～5,000円未満」で最多、静止画広告は「1円も課金していない」が最多に

「Q7.あなたは、「動画」広告を見てダウンロードしたゲームと、「静止画」広告を見てダウンロードしたゲームについて、どれくらいの金額ゲーム内課金をしましたか。」（n=111）と質問したところ、動画広告は「1,000円～5,000円未満」が26.1%、「5,000円～1万円未満」が18.9%、静止画広告は「1円も課金していない」が21.6%、「5,000円～1万円未満」が20.7%という回答となりました。

＜動画広告＞
・1,000円未満：8.1%
・1,000円～5,000円未満：26.1%
・5,000円～1万円未満：18.9%
・1万円～3万円未満：8.1%
・3万円～5万円未満：8.1%
・5万円～10万円未満：6.3%
・10万円～20万円未満：0.9%
・20万円以上：3.6%
・1円も課金していない：18.0%
・わからない/答えられない：1.8%

＜静止画広告＞
・1,000円未満：9.9%
・1,000円～5,000円未満：14.4%
・5,000円～1万円未満：20.7%
・1万円～3万円未満：13.5%
・3万円～5万円未満：10.8%
・5万円～10万円未満：1.8%
・10万円～20万円未満：2.7%
・20万円以上：2.7%
・1円も課金していない：21.6%
・わからない/答えられない：1.8%

動画広告ゲームの課金までの期間は「3日以内」が43.5%、静止画広告より3.5ポイント高い結果に

Q7で「1円も課金していない」「わからない/答えられない」以外を回答した方に、「Q8.あなたは、「動画」広告を見てダウンロードしたゲームと、「静止画」広告を見てダウンロードしたゲームについて、それぞれダウンロード後どれくらいの期間で課金をしましたか。」（n=85）と質問したところ、動画広告は「～3日以内」が32.9%、「～1週間以内」が25.9%、静止画広告は「～1週間以内」が24.7%、「～1ヶ月以内」が23.5%という回答となりました。

＜動画広告＞
・当日：10.6%
・～3日以内：32.9%
・～1週間以内：25.9%
・～1ヶ月以内：18.8%
・～3ヶ月以内：5.9%
・～半年以内：2.4%
・～1年以内：2.4%
・1年よりも後：1.2%

＜静止画広告＞
・当日：17.6%
・～3日以内：22.4%
・～1週間以内：24.7%
・～1ヶ月以内：23.5%
・～3ヶ月以内：10.6%
・～半年以内：0.0%
・～1年以内：1.2%
・1年よりも後：0.0%

記憶・思い出に残るゲーム、85.6%が「動画」広告のゲームと回答

「Q9.あなたは、「動画」広告を見てダウンロードしたゲームと、「静止画」広告を見てダウンロードしたゲームでは、どちらの方が記憶・思い出に残っているゲームが多いですか。」（n=111）と質問したところ、「「動画広告」が33.3%、「どちらかというと、動画広告」が52.3%という回答となりました。

・動画広告：33.3%
・どちらかというと、動画広告：52.3%
・どちらかというと、静止画広告：7.2%
・静止画広告：0.9%
・わからない/答えられない：6.3%

まとめ

今回は、ゲーム動画広告/静止画広告を見てそれぞれのゲームをダウンロードした経験のある20代〜30代111名を対象に、ゲーム動画広告とゲーム静止画広告に関する比較調査を実施しました。

ダウンロードしたくなるゲーム広告を伺うと、「静止画」よりも「動画」広告のほうが、「つい気になって最後まで見てしまう」や「実際のプレイ映像などがありイメージがつきやすい」などの理由から、よりダウンロードしたくなると92.7%が回答しました。実際に、「静止画」広告と比較して、継続してプレイする期間が長く、一日のプレイ時間が長い傾向から、「動画」広告の有効性が伺えます。さらに、課金についても伺うと、「静止画」広告と比較して高額課金しやすかったり、課金までの日数が短かったりと、ゲームに熱心になりやすい傾向も明らかとなりました。なお、記憶・思い出に残りやすいゲームについても、85.6%が「動画」広告のゲームと回答する結果となりました。

ゲーム好きとしては、ゲーム広告が動画でかつ上質な広告であるほどゲーム制作会社が力を入れていると分かりやすく、興味を惹かれやすい傾向にあることが分かりました。また、近年ではビジュアルを重視したアニメーションが豊富なゲームや声優を起用した声を重視したゲームなどの流行りもあり、動画広告を選択するゲーム会社は増えているようです。ユーザー側としても、動画広告は印象に残りやすく、広告をスキップ後にも思い出しやすいことから、後日のダウンロードアクションに繋がりやすいことが明らかになりました。

「Mr.GAMEHIT」について

Mr.GAMEHITは、ガチゲーマー集団によるゲーム業界に特化した動画広告支援サービスです。

「動画制作」と「広告運用」でゲームプレイヤー数増加をサポート。戦略立案から企画・制作・分析、クリエイティブ改善まで一気通貫でご提供しています。

過去5,000本以上の制作実績を元に、“思わずプレイしたくなる動画”と“勝ちクリエイティブへ導く運用”で成果改善を支援。有名タイトルからインディーゲームまで、国内外のゲーム会社、広告代理店、ゲームメディア等にご利用いただいています。

資料請求はこちら：https://mrgamehit.com/document/

会社概要

社名	株式会社メイラボ（MEILABO CORPORATION）
所在地	東京都港区南青山3-8-40 青山センタービル2F
代表取締役	佐藤 真一
事業内容	動画制作広告運用システム開発Web制作IT・Webコンサル
会社HP	https://meilabo.co.jp/

＜本件に関するお問い合わせ＞ 株式会社メイラボ　Mr.GAMEHIT 問い合わせフォーム：https://mrgamehit.com/contact/ 広報担当：佐藤昭博