かわいいペットに癒される！ふにゃもらけと過ごす、まったり遊べる育成ゲーム！
『ふしぎな生き物 ふにゃもらけ』は、長年にわたり多くのプレイヤーに愛され続けている癒し系ゲームです。10周年を迎えるにあたり、新規・復帰ユーザー向けのキャンペーンをより多くの方に知ってもらうため、30秒の記念PVを作成しました。
実際にゲームをプレイして魅力を分析
特徴や魅力を調べるため、あらためてゲームをプレイし、特徴となりうる要素を抽出・分析しました特に印象的なのは以下の要素です。
- ふしぎな魅力のキャラクター「ふにゃもらけ」
- 時間に追われることなくまったり遊べる
- 着せ替え要素
- 放置系の強みを生かしたゲームサイクル
- 友達と一緒に遊べる要素も盛りだくさん
新規向け・復帰向けそれぞれの訴求に分けた30秒尺のPV
３０秒尺でそれぞれ作成、内容は新規向け・復帰向けに特化した２つの訴求軸を元に構成内容を分けて組み立てています。使用用途は特に制限はないと考えており、各種SNS、広告媒体など用途は多岐に渡ると思います。
この訴求で見込める効果
- ゲームの認知（ストアページでの訴求、SNSなどでのPR）
- プレイ動画で雰囲気を伝える（プレイ欲を煽る）
- ゲームの世界観を伝える（プレイ欲を煽る）
- キャラクターの魅力を訴求（プレイ欲を煽る）
- エンドカードでプロダクト情報紹介（ストアサイトへ誘導）
全体のストーリー
今回の動画では、ふにゃもらけの魅力を短時間で最大限に伝えることを目指しました。
視聴者の興味を引く構成
動画冒頭では、「かわいいペットに癒されたい？」 など、視聴者が求めていることを問いかける形でスタート。その答えがすべて「ふにゃもらけ」にあることを強調しました。
ゲームの魅力をテンポよく紹介
・ペットのお世話や育成の楽しさ
・アルバイトでおこづかいを稼ぎ、お部屋や服を自由にデコレーションできる要素
・プレイヤーの選択によって変化する「ふにゃもらけ」の性格
これらを短い時間でテンポよく伝え、視覚的にも楽しめる映像に仕上げました。
新規・復帰ユーザー向けの特典を強調
・新規ユーザー向け：人気きせかえアイテム＆2000円相当のゲーム内アイテム
・復帰ユーザー向け：過去アイテムと交換できるチケットや、新機能「思い出ふくびき」で使える3000Pt
リッチなエンドカードで締めくくり
10周年記念の特別なビジュアルを使用し、最後に「今すぐダウンロード！」 と明確な行動喚起を配置しました。
構成案
クリエイティブのこだわり
今回クリエイティブ面で意識したのは「10周年」の特別感を創出するための演出です。10周年におけるイベント内容などを分かりやすく訴求するための妨げにならないように、配置や色味などを計算しつつ最大限に訴求力を高められるような各演出やデザインなどに力を入れました。新規ユーザー向け訴求と復帰ユーザー向け訴求でコンセプトや訴求内容は異なりますが、どちらも共通しているのはふにゃもらけの魅力が伝わるように「ふにゃもらけらしさ」を活かせる様に動画全体でこだわりを入れています。
インフォメーション
| ゲームタイトル | ふしぎな生き物 ふにゃもらけ |
| 動画タイトル | ゲームPV |
| プロジェクト期間 | 2週間 |
| 用途目的 | プロモーション・動画広告 |
| 担当範囲 | プロダクト分析 ゲームキャプチャ 動画構成 動画編集 プロジェクト管理・ディレクション |
| ゲーム販売ページ |   |
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