ゲームのマーケティングにおいて、動画広告はプレイの魅力を直感的に伝えられる強力な武器です。しかし、「動画広告の予算を増やしているのに、肝心の成果に繋がらない」とお悩みのご担当者は意外と多いようです。
ゲーム動画広告には大きく分けて「獲得」と「認知」といった目的がありますが、それぞれに勝ちパターンが存在します。本記事では、Mr.GAMEHITの知見を凝縮したホワイトペーパー『ゲーム広告で成果の出る動画クリエイティブの作り方完全ガイド』から、成果を出すための重要ポイントを一部抜粋してご紹介します。
目的によって異なる成果
動画広告は目的によって主に「獲得用動画広告」と「認知用動画広告」の２つに分けられ、それぞれの動画広告の成果は下記の通りです。
獲得用動画広告の成果
獲得用動画広告の成果は「ダウンロード数の増加」「エンゲージメントの向上」「プレイ継続率の向上」の3つです 。実際にゲームをプレイしてもらうためのアクションを促します 。
認知用動画広告の成果
「見てもらうこと」「覚えてもらうこと」「次の行動に進んでもらうこと」の３つが認知用動画広告の成果です 。瞬時にどんなゲームかを理解させ、記憶に残す効果を生み出します。
成果の出る動画クリエイティブを作るための要素
成果の出る動画クリエイティブを作るための重要な要素は、「獲得用動画広告」の場合は「ユーザーに指を止めてもらうこと」「興味を引くこと」「行動を促すこと」の３つです。
「認知用動画広告」の場合は「何のゲームかを即時理解させる」「あとで思い出せる手がかりを作る」「次の一歩への行動を促す」の３つが成果の出る動画クリエイティブを作るための重要な要素です。
それぞれの要素の詳細や、実際のゲームタイトルを用いた具体的な動画実例はホワイトペーパー『ゲーム広告で成果の出る動画クリエイティブの作り方完全ガイド』本編で見ることができます。ダウンロードは完全無料ですので、ぜひご確認ください。
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成果の出る動画制作に必要な手順とは？
一般的な動画制作の手順は、下記の5つのステップに分けられます。
企画・構成
↓
撮影・素材準備
↓
編集
↓
チェック
↓
納品
しかし、これだけでは「ゲーム広告で成果の出る動画クリエイティブ」を作るために最も重要なポイントが抜け落ちています。「企画・構成」の前にやらなければいけないこと、それが「クリエイティブ分析」「プロダクト分析」です。
Mr.GAMEHITでは、必ず分析を行うことから動画制作を始めています。用途・目的・課題など32項目のヒアリングを行い、実際にゲームをプレイして、ターゲットやゲームの魅力ポイントを洗い出す独自の制作方法で、「成果の出る動画クリエイティブ」を作り上げてきました。
ホワイトペーパー『ゲーム広告で成果の出る動画クリエイティブの作り方完全ガイド』では、Mr.GAMEHITの「成果が出る動画」の秘密として、ゲーム分析から始める独自の制作方法についても惜しみなく公開しています。
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自社での制作時に気をつけたいポイント
自社でクリエイティブを制作する際に気をつけるべきなのが「視点の偏り」です。自分たちが良いと思っているポイントがユーザー視点とずれている、というのは意外に多いものです。
主観的な視点と客観的な視点、どちらの視点からもゲームを理解した担当者が作成したクリエイティブはゲームのユーザー数増加に大きく貢献します。自社で制作する場合にも、外注する場合にも、その視点が重要であることをしっかりおさえておく必要があります。
まとめ
近年、広告運用は自動運用が主流となっており、「クリエイティブでしか差を付けられない」AI運用時代となっています。「Mr.GAMEHIT」は過去5,000本以上の制作実績と、それにより蓄積されたデータを活用することで、最適なクリエイティブ改善・運用を実施し、ゲームの広告成果を改善するサービスを提供しております。
今回ご紹介したホワイトペーパーだけでなく、Mr.GAMEHITの動画制作や広告運用にご興味をお持ちの方は、下記ボタンからMr.GAMEHITの資料をご覧ください。
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