時代の変化や技術の進化により、ゲームプロモーションの手法も変わってきています。
ゲームの市場規模は拡大し続けており、国内では半導体不足の影響もあって家庭用ゲームコンテンツは伸び悩んだものの、『ウマ娘 プリティーダービー』の大ヒットなどの影響もあり、スマホで楽しめるゲームアプリが勢いを増しています。
ライバルの多いゲーム市場においては、ゲームをヒットさせるためのプロモーションが必要不可欠ですが、ゲームの内容や予算によって適切なプロモーションは異なります。
今回は、Mr.GAMEHITのホワイトペーパー『最適なゲームプロモーションが予算別に分かる広告基礎ガイド』を元に、予算ごとの最適なゲームプロモーションについて考えていきます。
目次
ゲームプロモーションとは
プロモーション（Promotion）とは、英語で『昇進』や『促進』を意味する言葉で、マーケティング用語としては『宣伝広告』『販売促進活動』という意味で使われています。
ゲームプロモーションとは、ゲーム業界におけるプロモーション活動を指し、ゲームの宣伝広告や販売促進活動のことです。
プロモーションは業界を限定せず販売促進活動全般のことを言うのに対し、ゲームプロモーションはゲームの販売促進活動を言います。
ゲームプロモーションの代表的な手法
代表的なゲームプロモーションの手法は下記の5つです。
- 広告
- オフラインイベント
- インフルエンサーの活用
- メディアへの掲載
- SNS
これについては以前、Mr.GAMEHITブログに公開した『ゲーム業界でおさえておきたいプロモーション5選』という記事でご紹介しました。こちらの記事ではSNSごとの特色も詳しく解説。事例なども紹介しておりますので、ぜひご一読ください。
ゲームプロモーション担当者が陥りがちな悩みとは
ゲーム市場が年々拡大を続ける中、限られた予算や期間の中で競合と戦っていかなければならないゲームプロモーション担当者には悩みがつきものです。
Mr.GAMEHITにも「どのようなプロモーション手法が効果が高いのか？」「予算内でできるもっとも効果的なプロモーションを知りたい」というお悩みが毎日のように寄せられています。
ゲームのプロモーションでもっとも成果が出るのは？
プロモーションを考える上でまず気になるのは「結局、どのプロモーション手法が一番効果が高いの？」ということではないでしょうか。
近年、人気が高まっているのがインフルエンサーマーケティングですが、Mr.GAMEHITでは動画広告を中心としたプロモーション施策をおすすめしています。
インフルエンサーを使ったプロモーションは、フォロワーのターゲットが商品のターゲットとマッチしている場合や、コンテンツと相性のいいインフルエンサーを選定できる場合は大きな効果を生む可能性はあるのですが、実施までの工数や手離れなどの手間を考えると、必ずしも広告効果としてコストパフォーマンスが良いとは限らないため、限られた予算の中で打つ施策としては優先順位が低くなってしまいます。
そのため、Mr.GAMEHITは広告として”コスパが高い”動画広告を優先して提案するようにしています。
このホワイトペーパーでも、動画広告を中心としたプロモーション事例や実例をご紹介していきます。
ゲームジャンルに合わせた訴求・展開の動画広告がおすすめ
動画広告の効果が高いのは誰もが知っていることですが、どんな動画でも効果が出るというものではありません。動画広告が目新しかった時代には動画というだけでクリックしてもらえるということもありましたが、消費者の目が肥えてしまっている現在では、動画の質にもこだわらないと見向きもされないのが現実です。
ゲームのプロモーションを動画で行うならまずはゲームジャンルに合わせた訴求・展開で広告を配信することが重要です。そのためには、ゲーム市場やユーザー心理に明るい担当者、または広告代理店や動画制作会社の選定が重要となります。
悩みどころはやはり予算
ゲームのプロモーションを担当することになった担当者にとって厄介な悩みの一つが予算の問題ではないでしょうか。どれくらいの予算が適切なのか、限られた予算をどう振り分けるか、予算内でできるもっとも効果的なプロモーションはどのようなものなのか？そんなお悩みを解決すべく、ホワイトペーパーでは予算別でできることの具体例をご紹介しています。
予算別プロモーション事例
プロモーションの予算配分や、予算に応じてどのような施策を打つかなどはマーケティング担当者の悩みの種ではありますが、同時に腕の見せ所でもあります。
ホワイトペーパーではゲームプロモーションの予算ごとにできる施策を『予算別で可能なプロモーション例』として下記の5つの予算に分類し、ご紹介しています。
- 100万未満
- 100万
- 300万
- 500万
- 1000万
このブログでは100万未満の事例をお見せしますが、ぜひホワイトペーパー本編をご一読いただき、自社の予算に一番近いものを参考にしてみてください。
100万未満の事例
予算が100万未満の場合は、配信エリアを限定できるGoogle広告などのデジタル広告を活用し、動画とバナーに絞って広告を運用するのがおすすめです。
動画は短尺のものを数本、バナーも同サイズで数本作成し、本格的に広告運用を始める前の効果検証から行うと、より高い効果が得られます。
ホワイトペーパーではこのほかにも、プロモーション予算別にMr.GAMEHITにご依頼いただいた3社の実例をご紹介しています。
詳細は下記リンクからホワイトペーパーをダウンロードしてご確認ください。
まとめ
Mr.GAMEHITはゲームに特化した動画広告制作から運用までをサポートするサービスです。そのため、多くのゲームマーケティング担当者さまから色々なお悩みをお聞きします。その中でも予算とプロモーション施策の優先度についてはかなり悩む方が多いようです。
デジタル広告は「低予算から始められる！」を謳い文句としているものも多く、「では、一体いくらくらいが適正なのか？」と考え込んでしまったり、「結局、どれくらいの効果が見込めるのかわからない……」と頭を抱えてしまったり。
そこで、今回のホワイトペーパーにて、予算別のプロモーション事例や具体的な実例をご紹介することとなりました。
ここに挙げたのはほんの一例ですし、動画広告においてはさまざまなノウハウが存在します。ゲームのプロモーションにお悩みをお持ちなら、ぜひ一度Mr.GAMEHITにご相談ください。
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